戶外運(yùn)動(dòng)孕育體育消費(fèi)增長點(diǎn)——來自一場(chǎng)越野跑活動(dòng)的一線觀察
更新時(shí)間：2025/9/19 9:54:03 來源：新華社CNML文字
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新華社杭州9月17日電（記者魏一駿）盡管面臨起步階段的悶熱天氣、途中瓢潑的暴雨和雷鳴電閃等不利因素，選手潘明鋒還是在浙江寧波完成了12公里的越野跑全程。
“我專門從上海過來，平時(shí)經(jīng)常關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)方面的信息，這是我第二次參加越野跑。”潘明鋒說，“相比去年第一次沒有完賽，我對(duì)自己這次的表現(xiàn)比較滿意。”
“飛跑嘉年華”近日在寧波奉化區(qū)雪竇山景區(qū)舉行，來自國內(nèi)外的約2000名選手參與其中。該活動(dòng)分為12公里和20公里組別，穿越路徑包括石階古道、翠竹幽林、寺廟村莊，伴隨山勢(shì)的起伏，選手們充分領(lǐng)略了沿途自然風(fēng)光。
“這次活動(dòng)我們從2月就開始籌備，賽道設(shè)計(jì)充分考慮了爬升度、景觀等因素，活動(dòng)進(jìn)行過程中有幾百名工作人員進(jìn)行保障。”已參與越野跑運(yùn)動(dòng)約20年的賽道規(guī)劃者薛乾曜說。
近年來，位于中國東部沿海的奉化吸引了越來越多戶外活動(dòng)落戶。2024年，“飛跑嘉年華”活動(dòng)在浙江安吉縣舉辦，參與人數(shù)規(guī)模為1000人左右，今年人數(shù)翻了一番。
“更大規(guī)模的活動(dòng)，政府部門的保障也必須跟上，雪竇山作為景區(qū)本身有較好的容納度，沿途交通、醫(yī)療、補(bǔ)給等各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了周密布置，尤其針對(duì)越野跑項(xiàng)目特點(diǎn)，組建了專業(yè)山地醫(yī)療救援隊(duì)伍。”奉化區(qū)體育管理中心副主任胡國棟說。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自不同地域的選手相互交流經(jīng)驗(yàn)。在場(chǎng)地內(nèi)的購物區(qū)，許多跑者選購心儀的商品。
銷售人員張女士說，當(dāng)天越野跑馬甲已經(jīng)售罄，價(jià)格區(qū)間1299元至2399元的五款越野跑鞋以及速干衣等都有著不錯(cuò)的銷量。
常住人口約59萬人的奉化，也因這場(chǎng)活動(dòng)的舉辦而增加了不少人氣。
沿街餐館中，身著跑步裝備的消費(fèi)者比比皆是，席間談?wù)摰脑掝}不乏新款運(yùn)動(dòng)裝備的測(cè)評(píng)感受。
“2024年，奉化區(qū)組織了省級(jí)以上的賽事20多場(chǎng)次，吸引了區(qū)外約2.5萬人參加。隨著更多政策出臺(tái)，相信‘賽事經(jīng)濟(jì)’、戶外運(yùn)動(dòng)都會(huì)迎來更快發(fā)展。”胡國棟說。
今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，從擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給角度，提出發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，推出一批戶外運(yùn)動(dòng)精品線路。
根據(jù)2024年10月發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》，“80后”“90后”是中國戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體。戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000元至5000元。
潘明鋒的職業(yè)是上海一家高端線下零售商場(chǎng)的總經(jīng)理，對(duì)于戶外消費(fèi)領(lǐng)域的快速崛起，他同樣有著直觀感受。
“這幾年，商場(chǎng)里戶外品牌的租戶有所增長，各品牌也針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)相繼推出服裝、跑鞋等產(chǎn)品，在科技和功能上相互競(jìng)爭，進(jìn)而贏得更多消費(fèi)者。”在潘明鋒看來，這些品牌在國內(nèi)找到合適的供應(yīng)商，對(duì)提升相關(guān)領(lǐng)域制造業(yè)水平亦有助推作用。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策利好將進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)從小眾向主流轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使更多企業(yè)和消費(fèi)者獲益，并激發(fā)戶外細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)潛力。
8月底，中國選手在法國霞慕尼舉行的2025UTMB環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽上創(chuàng)造了歷史，三人進(jìn)入賽段全長約174公里的UTMB組別男子前十名，其中四郎多吉獲得第四名的佳績。“飛跑嘉年華”活動(dòng)上，四郎多吉和其他幾位專業(yè)越野跑運(yùn)動(dòng)員也來到現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)面與選手們分享經(jīng)驗(yàn)和建議。
“作為職業(yè)選手，我希望能感染更多人在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而加入其中。”結(jié)合自己從“放牛娃”到精英選手的成長經(jīng)歷，四郎多吉認(rèn)為，“首先要做到喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，再慢慢靠近目標(biāo)，跑在路上，總能遇到最好的風(fēng)景”。
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“我專門從上海過來，平時(shí)經(jīng)常關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)方面的信息，這是我第二次參加越野跑。”潘明鋒說，“相比去年第一次沒有完賽，我對(duì)自己這次的表現(xiàn)比較滿意。”
“飛跑嘉年華”近日在寧波奉化區(qū)雪竇山景區(qū)舉行，來自國內(nèi)外的約2000名選手參與其中。該活動(dòng)分為12公里和20公里組別，穿越路徑包括石階古道、翠竹幽林、寺廟村莊，伴隨山勢(shì)的起伏，選手們充分領(lǐng)略了沿途自然風(fēng)光。
“這次活動(dòng)我們從2月就開始籌備，賽道設(shè)計(jì)充分考慮了爬升度、景觀等因素，活動(dòng)進(jìn)行過程中有幾百名工作人員進(jìn)行保障。”已參與越野跑運(yùn)動(dòng)約20年的賽道規(guī)劃者薛乾曜說。
近年來，位于中國東部沿海的奉化吸引了越來越多戶外活動(dòng)落戶。2024年，“飛跑嘉年華”活動(dòng)在浙江安吉縣舉辦，參與人數(shù)規(guī)模為1000人左右，今年人數(shù)翻了一番。
“更大規(guī)模的活動(dòng)，政府部門的保障也必須跟上，雪竇山作為景區(qū)本身有較好的容納度，沿途交通、醫(yī)療、補(bǔ)給等各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了周密布置，尤其針對(duì)越野跑項(xiàng)目特點(diǎn)，組建了專業(yè)山地醫(yī)療救援隊(duì)伍。”奉化區(qū)體育管理中心副主任胡國棟說。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來自不同地域的選手相互交流經(jīng)驗(yàn)。在場(chǎng)地內(nèi)的購物區(qū)，許多跑者選購心儀的商品。
銷售人員張女士說，當(dāng)天越野跑馬甲已經(jīng)售罄，價(jià)格區(qū)間1299元至2399元的五款越野跑鞋以及速干衣等都有著不錯(cuò)的銷量。
常住人口約59萬人的奉化，也因這場(chǎng)活動(dòng)的舉辦而增加了不少人氣。
沿街餐館中，身著跑步裝備的消費(fèi)者比比皆是，席間談?wù)摰脑掝}不乏新款運(yùn)動(dòng)裝備的測(cè)評(píng)感受。
“2024年，奉化區(qū)組織了省級(jí)以上的賽事20多場(chǎng)次，吸引了區(qū)外約2.5萬人參加。隨著更多政策出臺(tái)，相信‘賽事經(jīng)濟(jì)’、戶外運(yùn)動(dòng)都會(huì)迎來更快發(fā)展。”胡國棟說。
今年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，從擴(kuò)大體育產(chǎn)品供給角度，提出發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，推出一批戶外運(yùn)動(dòng)精品線路。
根據(jù)2024年10月發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》，“80后”“90后”是中國戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體。戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000元至5000元。
潘明鋒的職業(yè)是上海一家高端線下零售商場(chǎng)的總經(jīng)理，對(duì)于戶外消費(fèi)領(lǐng)域的快速崛起，他同樣有著直觀感受。
“這幾年，商場(chǎng)里戶外品牌的租戶有所增長，各品牌也針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)相繼推出服裝、跑鞋等產(chǎn)品，在科技和功能上相互競(jìng)爭，進(jìn)而贏得更多消費(fèi)者。”在潘明鋒看來，這些品牌在國內(nèi)找到合適的供應(yīng)商，對(duì)提升相關(guān)領(lǐng)域制造業(yè)水平亦有助推作用。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策利好將進(jìn)一步推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)從小眾向主流轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，使更多企業(yè)和消費(fèi)者獲益，并激發(fā)戶外細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)潛力。
8月底，中國選手在法國霞慕尼舉行的2025UTMB環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽上創(chuàng)造了歷史，三人進(jìn)入賽段全長約174公里的UTMB組別男子前十名，其中四郎多吉獲得第四名的佳績。“飛跑嘉年華”活動(dòng)上，四郎多吉和其他幾位專業(yè)越野跑運(yùn)動(dòng)員也來到現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)面與選手們分享經(jīng)驗(yàn)和建議。
“作為職業(yè)選手，我希望能感染更多人在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而加入其中。”結(jié)合自己從“放牛娃”到精英選手的成長經(jīng)歷，四郎多吉認(rèn)為，“首先要做到喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，再慢慢靠近目標(biāo)，跑在路上，總能遇到最好的風(fēng)景”。
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