新華社經(jīng)濟隨筆：中國新“土特產(chǎn)”端上高端餐桌的背后
更新時間：2025/11/20 9:39:07 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
并稱為“西方三大美食”的鵝肝、魚子醬、松露，如今正大量產(chǎn)自中國農(nóng)場車間、森林田野，成為中國千千萬萬“土特產(chǎn)”里的亮眼存在。
在剛過去不久的“雙11”，天貓平臺上，魚子醬的生產(chǎn)廠商卡露伽旗艦店再次收獲“巔峰時刻”，成交金額達去年同期的2.38倍。鵝肝等相關(guān)商品的品類，線上銷售額同比增長20%以上。蔓越莓、松露等成交情況也相當不錯。
“雙11”銷售火爆是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。近年來，從鵝肝到魚子醬，從蔓越莓到黑松露，這些中國新“土特產(chǎn)”端上國內(nèi)高端餐桌、進入國際市場，拓寬了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新賽道，提升了本土農(nóng)產(chǎn)品的附加值，成為帶動企業(yè)發(fā)展和農(nóng)民致富的新途徑。
曾經(jīng)并不產(chǎn)魚子醬的中國，如今生產(chǎn)了全球60%的魚子醬。2024年我國松露出口約45.4噸，在2023年出口量幾乎占全球貿(mào)易量三分之一的基礎(chǔ)上，進一步增長約40%。從無到有、從有到優(yōu)，其中變化值得品味。
緊跟時代的脈動、抓住發(fā)展帶來的新需求，是這些新“土特產(chǎn)”俏銷的重要原因。隨著生活水平的提高，人們對美好生活的需求也在從吃得飽向吃得好、吃得健康、吃得多樣而美味轉(zhuǎn)變。發(fā)展多樣化的高端“土特產(chǎn)”，能夠更好順應消費的新變化、新趨勢。
從“引進來”到“再創(chuàng)新”“走出去”，這些新“土特產(chǎn)”得以快速發(fā)展，正是我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國邁進的生動注腳。
分析這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，科技發(fā)揮著越來越重要的作用。無論是讓“引進來”的蔓越莓、朗德鵝等更好適應中國，還是努力突破鱘魚人工繁殖技術(shù)、科學培育品種生產(chǎn)出品質(zhì)更高的魚子醬，都體現(xiàn)了因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，促進科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。規(guī)模化生產(chǎn)也讓這些新“土特產(chǎn)”價格更加親民，讓更多老百姓能夠消費得起。
更多中國新“土特產(chǎn)”贏得市場，也是供給創(chuàng)新帶動需求的寫照。為了讓更多人群愿意嘗試魚子醬，生產(chǎn)廠商探索將魚子醬添加到冰激凌、月餅甚至是北京烤鴨等各類產(chǎn)品中；黑松露被加工為風味香腸、面條等多種食品，品類更加廣泛。與多種消費場景實現(xiàn)更好的鏈接，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到了“流量密碼”，有了更加開闊的前景。
更多新“土特產(chǎn)”端上高端餐桌，不僅因為“土特產(chǎn)”變“潮”了，也源自中國大市場的涵養(yǎng)力、支撐性更強了。
在龐大的中國大市場中，產(chǎn)業(yè)、物流等相互交織、互為支撐，每一個產(chǎn)品暢銷背后，都有著系統(tǒng)集成的力量。例如，素以新鮮為品質(zhì)之要的云南松露，曾經(jīng)因物流的發(fā)展限制了銷售半徑。如今，伴隨著物流網(wǎng)絡(luò)越織越密，冷鮮等物流配送能力越來越強，帶著露珠的云南松露最快24小時之內(nèi)就能抵達全國各地，確保了更新鮮的品質(zhì)賣出更好的價格。
區(qū)域合作的大棋局，推動了更多“土特產(chǎn)”背后的“山海”攜手，共同成就“土特產(chǎn)”這篇大文章。四川魚子醬產(chǎn)業(yè)興起，有對產(chǎn)地養(yǎng)殖技術(shù)的引進，也有與浙江等地區(qū)食品加工工藝的合作、銷售渠道的拓展。全國統(tǒng)一大市場建設(shè)縱深推進，加速資源要素流通、深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，助推著中國“土特產(chǎn)”在市場競爭中脫穎而出。
“十五五”規(guī)劃建議提出，“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”“培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”。
發(fā)展以“土特產(chǎn)”為代表的產(chǎn)業(yè)是增強鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力的重要引擎。面向未來，錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強國這一目標，以科技為動力，堅持綠色發(fā)展，不斷提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和質(zhì)量效益，必將打開農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的新天地。
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并稱為“西方三大美食”的鵝肝、魚子醬、松露，如今正大量產(chǎn)自中國農(nóng)場車間、森林田野，成為中國千千萬萬“土特產(chǎn)”里的亮眼存在。
在剛過去不久的“雙11”，天貓平臺上，魚子醬的生產(chǎn)廠商卡露伽旗艦店再次收獲“巔峰時刻”，成交金額達去年同期的2.38倍。鵝肝等相關(guān)商品的品類，線上銷售額同比增長20%以上。蔓越莓、松露等成交情況也相當不錯。
“雙11”銷售火爆是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。近年來，從鵝肝到魚子醬，從蔓越莓到黑松露，這些中國新“土特產(chǎn)”端上國內(nèi)高端餐桌、進入國際市場，拓寬了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新賽道，提升了本土農(nóng)產(chǎn)品的附加值，成為帶動企業(yè)發(fā)展和農(nóng)民致富的新途徑。
曾經(jīng)并不產(chǎn)魚子醬的中國，如今生產(chǎn)了全球60%的魚子醬。2024年我國松露出口約45.4噸，在2023年出口量幾乎占全球貿(mào)易量三分之一的基礎(chǔ)上，進一步增長約40%。從無到有、從有到優(yōu)，其中變化值得品味。
緊跟時代的脈動、抓住發(fā)展帶來的新需求，是這些新“土特產(chǎn)”俏銷的重要原因。隨著生活水平的提高，人們對美好生活的需求也在從吃得飽向吃得好、吃得健康、吃得多樣而美味轉(zhuǎn)變。發(fā)展多樣化的高端“土特產(chǎn)”，能夠更好順應消費的新變化、新趨勢。
從“引進來”到“再創(chuàng)新”“走出去”，這些新“土特產(chǎn)”得以快速發(fā)展，正是我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強國邁進的生動注腳。
分析這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，科技發(fā)揮著越來越重要的作用。無論是讓“引進來”的蔓越莓、朗德鵝等更好適應中國，還是努力突破鱘魚人工繁殖技術(shù)、科學培育品種生產(chǎn)出品質(zhì)更高的魚子醬，都體現(xiàn)了因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，促進科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。規(guī)模化生產(chǎn)也讓這些新“土特產(chǎn)”價格更加親民，讓更多老百姓能夠消費得起。
更多中國新“土特產(chǎn)”贏得市場，也是供給創(chuàng)新帶動需求的寫照。為了讓更多人群愿意嘗試魚子醬，生產(chǎn)廠商探索將魚子醬添加到冰激凌、月餅甚至是北京烤鴨等各類產(chǎn)品中；黑松露被加工為風味香腸、面條等多種食品，品類更加廣泛。與多種消費場景實現(xiàn)更好的鏈接，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到了“流量密碼”，有了更加開闊的前景。
更多新“土特產(chǎn)”端上高端餐桌，不僅因為“土特產(chǎn)”變“潮”了，也源自中國大市場的涵養(yǎng)力、支撐性更強了。
在龐大的中國大市場中，產(chǎn)業(yè)、物流等相互交織、互為支撐，每一個產(chǎn)品暢銷背后，都有著系統(tǒng)集成的力量。例如，素以新鮮為品質(zhì)之要的云南松露，曾經(jīng)因物流的發(fā)展限制了銷售半徑。如今，伴隨著物流網(wǎng)絡(luò)越織越密，冷鮮等物流配送能力越來越強，帶著露珠的云南松露最快24小時之內(nèi)就能抵達全國各地，確保了更新鮮的品質(zhì)賣出更好的價格。
區(qū)域合作的大棋局，推動了更多“土特產(chǎn)”背后的“山海”攜手，共同成就“土特產(chǎn)”這篇大文章。四川魚子醬產(chǎn)業(yè)興起，有對產(chǎn)地養(yǎng)殖技術(shù)的引進，也有與浙江等地區(qū)食品加工工藝的合作、銷售渠道的拓展。全國統(tǒng)一大市場建設(shè)縱深推進，加速資源要素流通、深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，助推著中國“土特產(chǎn)”在市場競爭中脫穎而出。
“十五五”規(guī)劃建議提出，“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”“培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”。
發(fā)展以“土特產(chǎn)”為代表的產(chǎn)業(yè)是增強鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力的重要引擎。面向未來，錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強國這一目標，以科技為動力，堅持綠色發(fā)展，不斷提升農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力和質(zhì)量效益，必將打開農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的新天地。
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