觀鳥經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫 催生消費(fèi)新業(yè)態(tài)
更新時(shí)間：2025/8/15 10:41:21 來源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
在第三個(gè)全國生態(tài)日到來之際，記者在多地走訪看到，公園、濕地內(nèi)不少“追鳥人”手持望遠(yuǎn)鏡、肩扛長焦鏡頭，捕捉著珍稀鳥類影像。
近年來，我國觀鳥愛好者人數(shù)呈持續(xù)增長態(tài)勢，《中國鳥類觀察年報(bào)2023》顯示，截至2023年末，我國內(nèi)地有統(tǒng)計(jì)的省區(qū)市以鳥類觀察為主的愛好者有約34萬人。觀鳥逐漸從專業(yè)愛好走向大眾休閑，催生出一個(gè)涵蓋文旅、康養(yǎng)、教育等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
小眾愛好走向大眾市場
8月13日上午9點(diǎn)，黑龍江齊齊哈爾市的扎龍濕地，數(shù)十名觀鳥愛好者架起相機(jī)，靜待丹頂鶴當(dāng)天的第一次起舞。
“每年5月至10月是扎龍濕地的旅游旺季，很多人專程從廣東、上海等地趕來，就為拍下丹頂鶴的起舞瞬間。”扎龍生態(tài)旅游區(qū)講解員趙丹說，“今年1至7月，景區(qū)就接待游客58萬人次，觀鳥旺季時(shí)周邊民宿更是一房難求，至少要提前一個(gè)月預(yù)訂才行。”
中國觀鳥記錄中心的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年底，平臺(tái)已有超5萬名用戶，2023年度新增鳥類相關(guān)記錄量近360萬條。
在抖音，觀鳥話題的播放量超7億次；在小紅書，觀鳥相關(guān)筆記討論量超過700萬，閱讀量超過10億次。小紅書今年4月發(fā)布的《觀鳥趨勢報(bào)告》顯示，觀鳥這一小眾愛好正在年輕群體中快速普及，近一年觀鳥相關(guān)筆記發(fā)布量是過去10年總和的1.2倍。
齊齊哈爾觀鳥愛好者胡筱文對(duì)此深有體會(huì)：“觀鳥社群呈現(xiàn)年輕化趨勢，越來越多的人選擇‘以鳥會(huì)友’。”她和朋友成立的攝影俱樂部承接過200人規(guī)模的觀鳥團(tuán)，每年接待觀鳥游客超5000人次。
鳥兒們的訪客人群在持續(xù)擴(kuò)大。云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐侖鎮(zhèn)么等新寨的飄海鳥塘，每年吸引著貴州、重慶、廣東等地游客，英國、法國、西班牙和韓國等國家的觀鳥愛好者也絡(luò)繹不絕。
塘主飄海說，2024年鳥塘接待的近3000名游客中，80%是鳥類攝影愛好者，“一個(gè)人來了覺得好，能帶動(dòng)一群人來”。
“觀鳥活動(dòng)是人與自然和諧共處的一種表現(xiàn)，是人文情懷與生態(tài)旅游有機(jī)融合的特色載體。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說，隨著生態(tài)保護(hù)理念的進(jìn)一步普及，這類親近自然、富有趣味的特色活動(dòng)將迎來更大發(fā)展空間。
“觀鳥+”豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)
當(dāng)前，觀鳥經(jīng)濟(jì)正從單一觀賞向多元化消費(fèi)場景延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變不僅改變了傳統(tǒng)觀鳥模式，更催生了文旅新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“噓！（斑頭大翠鳥）來了，注意！”在福建省明溪縣中溪村“鳥導(dǎo)”謝芳林的提醒下，中溪村觀鳥點(diǎn)內(nèi)傳來一連串快門聲。
“一趟下來，大概能賺個(gè)1000元，可真是沾了小鳥的光。”謝芳林說，明溪縣像他這樣的“鳥導(dǎo)”有30多人，從行程規(guī)劃、住宿安排到鳥類定位、拍攝指導(dǎo)，甚至細(xì)致到器材選擇和參數(shù)設(shè)置，為觀鳥的游客提供一站式服務(wù)。
在明溪縣觀鳥產(chǎn)業(yè)規(guī)劃下，有1100余人以不同方式從事觀鳥有關(guān)工作。今年上半年，明溪縣接待國內(nèi)游客78.40萬人次，旅游收入6.82億元。觀鳥經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)創(chuàng)收超6000萬元，“觀鳥+”成為當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)新增長極。
觀鳥經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)正在多地顯現(xiàn)。在江西省九江市都昌縣多寶回族村的“候鳥書屋”內(nèi)，暑期研學(xué)團(tuán)的孩子們?nèi)褙炞⒌伛雎犞v解員介紹鄱陽湖不同種類的候鳥。自2021年開放以來，這里已接待游客超1萬人次。
2025年1至6月，九江市觀鳥客流量約49萬人次，旅游增收1428萬余元。江西省生態(tài)學(xué)會(huì)副理事長戴年華表示，通過拉長生態(tài)資源長板、補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施短板，當(dāng)?shù)卦凇坝^鳥+”產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，不斷探索鄱陽湖大旅游圈的發(fā)展方向。
在云南西雙版納，定制觀鳥游方興未艾。“有的客人專門追著鳥遷徙路線走，我們會(huì)幫他們規(guī)劃山谷徒步觀鳥環(huán)線，團(tuán)費(fèi)在每人300元以上。”飄海說，“以前不懂，現(xiàn)在知道每只鳥都是‘金鳳凰'。”
觀鳥旅拍、文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售……福建省明溪縣文體和旅游局局長鐘茂桂說，當(dāng)?shù)赜^鳥相關(guān)收入結(jié)構(gòu)多元，通過生態(tài)全鏈條服務(wù)留住游客。
觀鳥經(jīng)濟(jì)如何“飛”得更遠(yuǎn)？
“觀鳥經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)健康發(fā)展，就不能把觀鳥鳥塘當(dāng)成賺錢的工具，保護(hù)鳥類的初心始終不能變。”西雙版納植物園動(dòng)物行為與環(huán)境變化研究組副研究員羅康說，可以通過組織觀鳥活動(dòng)，讓觀鳥者在感受到生態(tài)之美的同時(shí)提高環(huán)保意識(shí)。
部分觀鳥人士在實(shí)踐中的不當(dāng)行為，會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響。黑龍江省野生動(dòng)物研究所研究員田家龍建議，大家在觀賞和拍攝野生鳥類時(shí)，要順應(yīng)鳥類活動(dòng)規(guī)律，不要打擾鳥類交尾、孵化等活動(dòng)，注意保護(hù)野生鳥類的棲息地。
“應(yīng)規(guī)范觀鳥鳥塘的隱蔽棚距離、投食季節(jié)周期以及鄰近鳥塘的間隔距離等標(biāo)準(zhǔn)，盡量還原自然的鳥類生存環(huán)境。”羅康說。
業(yè)內(nèi)人士建議，可依托院校建立觀鳥旅游人才培訓(xùn)基地，進(jìn)行相關(guān)政策法規(guī)、觀鳥旅游、環(huán)保管理等方面的專業(yè)培訓(xùn)；吸納高素質(zhì)鳥類愛好者擔(dān)任兼職“鳥導(dǎo)”；培養(yǎng)鄉(xiāng)村科普員、宣傳員，全方位、多層次傳播愛鳥護(hù)鳥理念。
多名受訪專家表示，觀鳥經(jīng)濟(jì)的核心在于“平衡”，要在做好生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)互促共進(jìn)。
推動(dòng)特色觀鳥文旅產(chǎn)品發(fā)展，一些地方已經(jīng)在行動(dòng)。江西省利用水域獨(dú)有優(yōu)勢，推出鄱陽湖“觀鳥+旅游”精品線路；福建省明溪縣培育了12個(gè)以生態(tài)觀鳥為主的森林康養(yǎng)基地……
“未來各地還可結(jié)合節(jié)慶賽事、獨(dú)特民俗和歷史文化等，推出更多深度體驗(yàn)項(xiàng)目。”熊海峰說。
田家龍表示，在政策引導(dǎo)、科技支持與基層實(shí)踐的合力下，鳥類資源正從生態(tài)賬本上的“保護(hù)對(duì)象”，逐步成為激活鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)增量”。
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在第三個(gè)全國生態(tài)日到來之際，記者在多地走訪看到，公園、濕地內(nèi)不少“追鳥人”手持望遠(yuǎn)鏡、肩扛長焦鏡頭，捕捉著珍稀鳥類影像。
近年來，我國觀鳥愛好者人數(shù)呈持續(xù)增長態(tài)勢，《中國鳥類觀察年報(bào)2023》顯示，截至2023年末，我國內(nèi)地有統(tǒng)計(jì)的省區(qū)市以鳥類觀察為主的愛好者有約34萬人。觀鳥逐漸從專業(yè)愛好走向大眾休閑，催生出一個(gè)涵蓋文旅、康養(yǎng)、教育等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長點(diǎn)。
小眾愛好走向大眾市場
8月13日上午9點(diǎn)，黑龍江齊齊哈爾市的扎龍濕地，數(shù)十名觀鳥愛好者架起相機(jī)，靜待丹頂鶴當(dāng)天的第一次起舞。
“每年5月至10月是扎龍濕地的旅游旺季，很多人專程從廣東、上海等地趕來，就為拍下丹頂鶴的起舞瞬間。”扎龍生態(tài)旅游區(qū)講解員趙丹說，“今年1至7月，景區(qū)就接待游客58萬人次，觀鳥旺季時(shí)周邊民宿更是一房難求，至少要提前一個(gè)月預(yù)訂才行。”
中國觀鳥記錄中心的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年底，平臺(tái)已有超5萬名用戶，2023年度新增鳥類相關(guān)記錄量近360萬條。
在抖音，觀鳥話題的播放量超7億次；在小紅書，觀鳥相關(guān)筆記討論量超過700萬，閱讀量超過10億次。小紅書今年4月發(fā)布的《觀鳥趨勢報(bào)告》顯示，觀鳥這一小眾愛好正在年輕群體中快速普及，近一年觀鳥相關(guān)筆記發(fā)布量是過去10年總和的1.2倍。
齊齊哈爾觀鳥愛好者胡筱文對(duì)此深有體會(huì)：“觀鳥社群呈現(xiàn)年輕化趨勢，越來越多的人選擇‘以鳥會(huì)友’。”她和朋友成立的攝影俱樂部承接過200人規(guī)模的觀鳥團(tuán)，每年接待觀鳥游客超5000人次。
鳥兒們的訪客人群在持續(xù)擴(kuò)大。云南省西雙版納傣族自治州勐臘縣勐侖鎮(zhèn)么等新寨的飄海鳥塘，每年吸引著貴州、重慶、廣東等地游客，英國、法國、西班牙和韓國等國家的觀鳥愛好者也絡(luò)繹不絕。
塘主飄海說，2024年鳥塘接待的近3000名游客中，80%是鳥類攝影愛好者，“一個(gè)人來了覺得好，能帶動(dòng)一群人來”。
“觀鳥活動(dòng)是人與自然和諧共處的一種表現(xiàn)，是人文情懷與生態(tài)旅游有機(jī)融合的特色載體。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰說，隨著生態(tài)保護(hù)理念的進(jìn)一步普及，這類親近自然、富有趣味的特色活動(dòng)將迎來更大發(fā)展空間。
“觀鳥+”豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)
當(dāng)前，觀鳥經(jīng)濟(jì)正從單一觀賞向多元化消費(fèi)場景延伸，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向品質(zhì)化、個(gè)性化升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變不僅改變了傳統(tǒng)觀鳥模式，更催生了文旅新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“噓！（斑頭大翠鳥）來了，注意！”在福建省明溪縣中溪村“鳥導(dǎo)”謝芳林的提醒下，中溪村觀鳥點(diǎn)內(nèi)傳來一連串快門聲。
“一趟下來，大概能賺個(gè)1000元，可真是沾了小鳥的光。”謝芳林說，明溪縣像他這樣的“鳥導(dǎo)”有30多人，從行程規(guī)劃、住宿安排到鳥類定位、拍攝指導(dǎo)，甚至細(xì)致到器材選擇和參數(shù)設(shè)置，為觀鳥的游客提供一站式服務(wù)。
在明溪縣觀鳥產(chǎn)業(yè)規(guī)劃下，有1100余人以不同方式從事觀鳥有關(guān)工作。今年上半年，明溪縣接待國內(nèi)游客78.40萬人次，旅游收入6.82億元。觀鳥經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)相關(guān)創(chuàng)收超6000萬元，“觀鳥+”成為當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)新增長極。
觀鳥經(jīng)濟(jì)的輻射效應(yīng)正在多地顯現(xiàn)。在江西省九江市都昌縣多寶回族村的“候鳥書屋”內(nèi)，暑期研學(xué)團(tuán)的孩子們?nèi)褙炞⒌伛雎犞v解員介紹鄱陽湖不同種類的候鳥。自2021年開放以來，這里已接待游客超1萬人次。
2025年1至6月，九江市觀鳥客流量約49萬人次，旅游增收1428萬余元。江西省生態(tài)學(xué)會(huì)副理事長戴年華表示，通過拉長生態(tài)資源長板、補(bǔ)足基礎(chǔ)設(shè)施短板，當(dāng)?shù)卦凇坝^鳥+”產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，不斷探索鄱陽湖大旅游圈的發(fā)展方向。
在云南西雙版納，定制觀鳥游方興未艾。“有的客人專門追著鳥遷徙路線走，我們會(huì)幫他們規(guī)劃山谷徒步觀鳥環(huán)線，團(tuán)費(fèi)在每人300元以上。”飄海說，“以前不懂，現(xiàn)在知道每只鳥都是‘金鳳凰'。”
觀鳥旅拍、文創(chuàng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售……福建省明溪縣文體和旅游局局長鐘茂桂說，當(dāng)?shù)赜^鳥相關(guān)收入結(jié)構(gòu)多元，通過生態(tài)全鏈條服務(wù)留住游客。
觀鳥經(jīng)濟(jì)如何“飛”得更遠(yuǎn)？
“觀鳥經(jīng)濟(jì)要想持續(xù)健康發(fā)展，就不能把觀鳥鳥塘當(dāng)成賺錢的工具，保護(hù)鳥類的初心始終不能變。”西雙版納植物園動(dòng)物行為與環(huán)境變化研究組副研究員羅康說，可以通過組織觀鳥活動(dòng)，讓觀鳥者在感受到生態(tài)之美的同時(shí)提高環(huán)保意識(shí)。
部分觀鳥人士在實(shí)踐中的不當(dāng)行為，會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響。黑龍江省野生動(dòng)物研究所研究員田家龍建議，大家在觀賞和拍攝野生鳥類時(shí)，要順應(yīng)鳥類活動(dòng)規(guī)律，不要打擾鳥類交尾、孵化等活動(dòng)，注意保護(hù)野生鳥類的棲息地。
“應(yīng)規(guī)范觀鳥鳥塘的隱蔽棚距離、投食季節(jié)周期以及鄰近鳥塘的間隔距離等標(biāo)準(zhǔn)，盡量還原自然的鳥類生存環(huán)境。”羅康說。
業(yè)內(nèi)人士建議，可依托院校建立觀鳥旅游人才培訓(xùn)基地，進(jìn)行相關(guān)政策法規(guī)、觀鳥旅游、環(huán)保管理等方面的專業(yè)培訓(xùn)；吸納高素質(zhì)鳥類愛好者擔(dān)任兼職“鳥導(dǎo)”；培養(yǎng)鄉(xiāng)村科普員、宣傳員，全方位、多層次傳播愛鳥護(hù)鳥理念。
多名受訪專家表示，觀鳥經(jīng)濟(jì)的核心在于“平衡”，要在做好生態(tài)保護(hù)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化與產(chǎn)業(yè)升級(jí)互促共進(jìn)。
推動(dòng)特色觀鳥文旅產(chǎn)品發(fā)展，一些地方已經(jīng)在行動(dòng)。江西省利用水域獨(dú)有優(yōu)勢，推出鄱陽湖“觀鳥+旅游”精品線路；福建省明溪縣培育了12個(gè)以生態(tài)觀鳥為主的森林康養(yǎng)基地……
“未來各地還可結(jié)合節(jié)慶賽事、獨(dú)特民俗和歷史文化等，推出更多深度體驗(yàn)項(xiàng)目。”熊海峰說。
田家龍表示，在政策引導(dǎo)、科技支持與基層實(shí)踐的合力下，鳥類資源正從生態(tài)賬本上的“保護(hù)對(duì)象”，逐步成為激活鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的“經(jīng)濟(jì)增量”。
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